一部短剧能否带火一座城?

去年《去有风的地方》热播后,云南大理旅游热度飙升,春节假期接待游客423.93万人次,同比增219%,旅游收入31.6亿元,增长了162%,文旅局甚至还给《去有风的地方》200万元补助以示肯定;今年《我的阿勒泰》电视剧热播后,新疆阿勒泰旅游也迅速升温。携程、飞猪、同程等平台数据显示,阿勒泰搜索热度月环比增长超1倍,度假产品预订量增超370%,旅游搜索热度增超5倍,机票预订量周环比增长超50%,租车预订量增近1倍。

长剧的“带货”能力无需多言,那目前风头正劲的短剧呢?

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1+1<2?

相关数据显示,2023年我国网络微短剧市场规模达到373.9亿元,比上年增长267.65%。同时,文旅行业亦持续升温,一季度国内出游人次跃升至14.19亿,较去年同期显著增加。

这两年,文旅很火,短剧更火,然而当两大“顶流”概念融合以期产生“1+1&gt2”的效应时,实际效果却并未如预期般热烈。

截至5月,国家广播电视总局已发布两批“跟着微短剧去旅行”推荐目录,涵盖28部佳作,遍布全国多地文旅地标。遗憾的是,这批旨在促进文旅融合的短剧作品中,约三分之一未能登陆主流视频播放平台;即便那些成功上线的作品,多数也仅获得了平淡的市场反馈,只有《我的归途有风》一部短剧有2亿的抖音播放量。

《我的归途有风》作为《去有风的地方》衍生短剧,由华策与抖音联合制作,以乐山为背景,讲述白领女孩回乡与川菜店老板展开爱情并传承非遗美食的故事。短剧展现了乐山美食如开水白菜、冒烤鸭及传统文化如变脸、扎染,但虽获近2亿抖音播放量,却未有效带动乐山文旅,公众讨论多聚焦于剧集本身而非当地特色,实地打卡者更是寥寥无几。

类似的情况也见于《你的岛屿已抵达》《大王别慌张》等播放量破千万的文旅短剧,它们虽在短剧领域内有所建树,但在激发文旅话题讨论、促进旅游消费方面却成效有限。

对此,有网友戏谑,“长剧靠演员,短剧靠狗血,文旅短剧,既没钱请名演员,又不狗血,注定死得很难看。”

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文旅短剧,等风来

诚然,文旅短剧目前的发展不如预期,但不可否认的是,文旅短剧仍然是有价值和市场的,国家也很看好这个赛道。今年初,广电总局启动“跟着微短剧去旅行”计划,旨在2024年推出百部佳作,促进取景地走红,引领打卡新风尚。

文旅短剧,这个官方都认证的赛道有何优势?浙江宣传认为,文旅微短剧的独特魅力,在于它巧妙地将影视艺术的表达力与地域文化的深厚底蕴相结合,以精炼紧凑的剧情和鲜明的亮点,迅速抓住观众的心弦。此外,其制作上的灵活性与高效性——短周期、低门槛、高性价比,使之成为文旅推广领域的一匹黑马,能够在信息爆炸的时代迅速脱颖而出,激发观众的探索欲,为旅游目的地注入强大的流量与营销活力。同时,借助移动互联网平台,优质文旅微短剧能实现快速广泛传播,精准触达受众,助力地方文旅脱颖而出。

目前,文旅短剧面临的困境也正在被各方努力解决中。 如短剧《辣妈回村》《带你去个好地方》的幕后制作公司容量短剧公司,通过组建专业团队、推出“逍遥计划”,深耕文旅短剧领域,力求打造品牌标杆。

针对长期以来困扰业界的“审核周期长、落地难度大”等问题,广电总局也及时响应,宣布建立网络微短剧专属审核平台,并将成本在30万至100万之间的短剧审核权限下放至省级部门。据知情人士透露,四川省已明确表示将迅速响应审核需求,确保提交的作品在3天内得到反馈,为短剧制作方提供了强有力的支持。

与此同时,文旅短剧的商业化进程也在加速推进。短剧MCN鸣白文化从2023年年中入局文旅短剧,已经拍摄了六七部作品。入局文旅短剧一年时间,总编剧朱林丽表示,文旅短剧越发能接纳更多新形式,“最开始剧本是他们给的,正能量宣传,到今年很多地方文旅尝试去接受新事物,我们做《诉女书》这类短剧时已经能够越来越年轻化、商业化”。

文旅短剧这个拥有巨大潜力的赛道,你看好吗?(内容来源|华博商业评论)

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